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Equilibrio, Jornadas para los buenos tratos

"Les jornadas per als bons tractes" fue un proyecto que hicimos para  el departamento de igualdad del Ayuntamiento de Cambrils.

Este proyecto nace con el objetivo de resolver la necesidad de comunicar unas jornadas con un gran contenido a un público que ha demostrado muy poco interés los últimos años.  

Ante esta situación, trabajamos en un concepto que pudiera darle la vuelta y hacer apetecible este contenido. El primer paso fue cambiar el enfoque a las jornadas, es decir, pasamos de presentar unas jornadas de los malos tratos a unas de los buenos tratos, este cambio fue determinante para despertar la atención de nuestro público.  

Ahora tocaba despertar el interés, y para eso nos apoyamos en las artes escénicas, fueron la herramienta que nos ayudó a desarrollar este concepto, dándole forma y haciéndolas comestibles a todos los públicos. ¿A quién no les gusta el circo?

El circo nos servía de analogía de las jornadas de los buenos tratos, en estas jornadas debíamos; domar bestias, mantenernos en equilibrio, utilizar la magia... Y eso hicimos. 

Para que el concepto funcionase utilizamos la técnica del trampantojo, y nos dio muy buen resultado ya que el primer día de campaña sacamos a un malabarista a repartir los flyers informativos de las jornadas por colegios, biblioteca y palacio de deportes. La gente le quitaba los reclamos de las manos, y una vez allí improvisamos un reparto de semaforo. El malabarista realizaba una actuación delante de los coches mientras ellos esperaban a que se pusiera en verde y luego se pasaba repartiendo flyers, ellos esperaban que les pidiera dinero y la sorpresa venía cuando él les informaba que este era el mes de los buenos tratos. Para nosotros fue una acción de guerrilla que tubo un gran impacto.

El segundo cambio estratégico fue la aparición de las jornadas a nivel digital, este año necesitábamos estar presentes y lo íbamos a conseguir mediante una campaña agresiva en redes sociales. Para ello realizamos contenidos que se fueron distribuyendo en facebook y Instagram. Y logramos conseguir la mejor participación de las jornadas hasta la fecha. 

En resumen, ese año Cambrils se enteró de que se realizan unas jornadas de igualdad genero y que se han convertido en unas jornadas referentes a nivel provincial. Al utilizar las redes sociales pudimos alcanzar a más 30.000 personas. Y como nunca antes más de 5000 han participaron en las jornadas.

Nos encantó formar parte de ese proyecto y esperamos que el emocultivo del circo vaya creciendo y cada vez se haga más y más grande.

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